IA et marketing : les impacts sur les stratégies digitales

En 2023, plus de 60 % des entreprises du secteur marketing ont intégré au moins un outil d’intelligence artificielle dans leurs processus quotidiens. Malgré l’essor rapide de ces technologies, 38 % des responsables interrogés déclarent ne pas mesurer précisément leur retour sur investissement. Ce déséquilibre entre adoption massive et incertitude sur la performance transforme les méthodes, les critères de succès …

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