Budget publicité : Quelle somme investir pour des campagnes efficaces ?

Aucune norme mondiale ne dicte la part du chiffre d’affaires à injecter dans la publicité. Certaines sociétés grignotent à peine 5 %, d’autres osent dépasser les 20 %, et pourtant, le succès n’obéit à aucune équation simple. Les retours sur investissement s’envolent ou plafonnent, parfois pour des budgets quasi identiques, comme le montre une récente étude.

Derrière ces écarts, on …

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